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《南京零距离》、《越策越开心》,地面电视频道正在慢性死亡?|亚傅体育app
2021-09-17 [40857]
本文摘要:9月15日,深圳广电团体法治频道多档栏目公布消息,称法治频道因技术性原因将于2016年9月16日破晓1点57分暂停播出,原先在法治频道播出的三档通例节目移至都市频道继续播出。

9月15日,深圳广电团体法治频道多档栏目公布消息,称法治频道因技术性原因将于2016年9月16日破晓1点57分暂停播出,原先在法治频道播出的三档通例节目移至都市频道继续播出。许多人对这次地面频道稀有的停播做了多角度的解读,继下滑的收视率和广告收入数据之后,这次停播似乎给地面频道的衰落和逆境提供了更具说服力的佐证。实际上,这只是多米诺倒下的第一张牌,而危局已连续多年。

省级卫视和视频网站的双重施压,受众和广告分流严重,限娱令、一剧两星和新广告法的实施同样也给地面频道的处境带来差别水平的影响。在广电系统的生存游戏中,一大批地面频道注定免不了就此消失的了局,这是资源优化整合的一定。而眼下许多地面频道开始以种种方式寻求自救,真正能逃出生天的,或许是那些背水一战锐意革新的少数派。曾经辉煌,难以复刻差别于央视的高冷门路,地面频道曾经的风景来自于它的亲切感和接地气。

在新闻的第一落点还没有被微博微信客户端抢占的时候,江苏省广播电视总台都会频道的《南京零距离》作为一档南京当地家喻户晓的民生新闻节目,在开播第2周就进入AC尼尔森南京地域电视榜;开播第28周进入AC尼尔森南京地域排行榜前5名;从第36周开始,名列AC尼尔森南京地域电视节目排行榜第一名。2004年7月,《南京零距离》平均收视率为8.3%,最高点收视率到达惊人的17.7%。

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曾经缔造了不行思议的收视率和年广告收入1.008亿的神话,成为了全国身价最高的地方新闻栏目。“得经视者得湖南”。

建立于1996年的湖南经济电视台是中国省级地面频道中最具活力、实力最强的一家。1998年抗洪,《经视新闻》实现了24小时一连直播,新闻成为经视立台支柱。2002年《越策越开心》开办,一连十年成为最受接待的脱口秀,它也是湖南卫视《天天向上》的原型。

履历湖南广电第二轮、第三轮革新,湖南经视从一家单独的电视频道,到现在湖南广电旗下的新型传媒子团体,已经成为拥有电视、报纸、电台、期刊、网络、文化流传公司的多元复合体,竞争力在资源的整合中获得了扩张和强大,一改地面频道到处捉襟见肘的困局。整体衰落的预兆:留不住的观众和广告凭据CSM前言研究数据,从2009年开始,地面频道的收视率和广告收入开始泛起一连下滑。在CSM34城数据中显示,今年上半年,地面频道晚间收视近7成地域收视同比出现下滑,其中哈尔滨、南京等地域收视下滑最为显着。地面频道组晚间份额总盘第一,全天份额名列第二,次于卫视频道组。

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但晚间份额跌幅同样也最为显着,同比到达6.98%。凭据视扬-广告雷达数据,今年上半年地面频道品牌数下跌最为严重,省、市级划分淘汰786个、784个品牌。2015年新修订的《中华人民共和国广告法》是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度很是大,包罗明确虚假广告的界说和典型形态、新增广告代言人的执法义务和责任等多个方面。

其中部门条款对电视台节目和广告播出,以及观众收视发生直接的影响。新广告法涉及的商品,是许多省级地面频道和都会台、县级台重点客户群,新法实施后一度是地面频道标配的保健品广告必须取缔,这些广告的流失将使一些省级地面频道和都会台、县级台失去业务支撑。

相对于地面频道的式微,省级卫视近几年的势头显得越发“咄咄逼人”。随着电视剧购置价的日益提高,优质电视剧资源总会落到资金雄厚的一线卫视手里,一剧两星政策的实施也重新颠覆了卫视格式,强者愈强,弱者愈弱。而随着真人秀在海内的落户盛行,现象级大片级综艺也成为一线卫视间“有钱人的游戏”,动辄千万上亿的制作费,让二三线卫视和地面频道只能张望。同时大投入带来大收益,像浙江卫视、湖南卫视今年都增加了综艺节目数量,并在最有价值的周末三天摆设综艺叠播,这样带来的最直接效果是,以其平台和能力,多一条全年季播带会延伸出10亿元+的广告创收。

威胁力不容小觑的另有视频网站。视频网站强势分流了一大部门年轻受众,已往愿意投向地面频道的广告主们,现在无法忽视视频网站天天发生的庞大流量,他们更愿意自己建设网站举行营销,探索新的商业模式,或者直接去找互联网洽谈商务互助。除此之外,一剧两星政策在更改卫视格式之外,也把许多制作方推向了视频网站,而且无论是购置版权还是结构自制,视频网站资源资金雄厚,烧钱游戏已经连续多年。

好比除了综艺和剧集的版权,去年以来,各视频网站中体育内容方面的投入,动辄几十亿元,一方面争夺更多男性用户,另一方面也是为了付用度户群体的量级增长。今年“独家”内容开始成为视频网站的又一主战场。已往几年,视频网站为降低成本,通常思量举行版权分销或版权内容交换,这个时期,大家拼流量,收入模式主要是贴片广告、植入广告等。但几年的并购重组之后加上移动支付普及,视频网站 “会员付费”模式渐成气候,“独家”内容出现白热化争夺态势。

尴尬的自救在现在的中国电视市场的格式下,每个省级台都有5到10个地面频道,全国约莫有300来个地面频道。区域经济生长水平、频道的品牌、节目自己的品牌以及广告销售能力等,影响着几百个地面频道的生存状态。在地面频道的生存逆境中,有不少频道已经开始了努力自救。

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“一剧两星”之后,优势资源向强势平台倾斜趋势越发现显,地面频道通过整合资源,以抱团取暖的方式提升对优势资源的话语权。6月,建立最早、颇具影响力的电视剧采购团结体——第一购剧同盟在上海召开了2016团体采购剧签约仪式暨采购需求公布会,现场签约《不行能完成的任务》、《东风破》、《家年华》三部剧,这也是现在地面频道应对高价剧集的市场能够接纳的有效措施。许多地面频道在节目的题材上不停向本土贴近,在节目制播上也更多地集结多方的气力,开发出奇特的生长路径。2016年第二季度,人文类节目在地面频道热播,湖南、湖北、河南、安徽、江西、河北六省协力打造的《多彩中国话》以方言知识竞答的形式,为地面媒体电视节目创新开发了一条全新的思路。

江西电视台影视频道《江西方言大会》主打文化传承方言留声,甄选方言喜好者、方言达人,也是一次有意义的实验。影视、综艺、新闻都再难以成为地面频道的救命稻草,而山东齐鲁频道的《拉呱》、河南都市频道的《都市报道》、浙江教育科技频道《小强热线》、北京科教频道中午时段法治节目带等常年在省内收视排名靠前,说明民生类和生活类应该是地面频道未来生长的主要偏向。归根结底,对地面频道的调整合并是局势所趋,也是合理化资源设置的要求。

地面频道从基础上来说生长有限,工业竞争力弱。作为区域性媒体,它的影响与流传始终无法做大做强。

湖南经视一个综合频道一年的广告创收上亿,这种业绩在上星频道行列中也是排名靠前的,但它究竟受制于区域经济,无法逃避地域的局限性。本文首发于微信民众号三声(tosansheng),接待关注收看更多精彩内容。


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